定制家居广告越来越有逼格？

是的。

白云机场，一溜定制家居品牌广告。除了多，最大的变化就是创意、诉求以及代言人的选择越来越有逼格，一众“草根”在蜕变。

好莱客的广告看来是新鲜出炉，展现新老并存的奇观。代言人从外国老头换成了Angelababy，终于还是落入了女明星俗套。广告语从“定制家居大师”变为“我的定制家居大师”，一如既往的“简单粗暴不讲理”，有传承，好记忆，缺点就是太长。按照好莱客品牌善变的传统，这个新广告语应该也不会用太久。

是索菲亚广告语也悄悄发生了变化，从“定制家，索菲亚”变成“懂空间，会生活”，越来越接地气。

特别值得注意的是欧派、索菲亚、韩丽的营销诉求也在发生变化。欧派的“特惠装——19800，定制家具装满家”、索菲亚的“漂亮一点，实用很多”、韩丽的“工业4.0，三天交货”，将主要传播对象锁定为大众群体，价格低、实用性、交货快的诉求与过往“高大上”的诉求发生质的改变。这及反应了8090后入市与中产阶层崛起的消费变化，也意味着定制家居开始进入普及阶段，行业开始从小行业变成“大”行业。

广告的表现越来越有逼格，品牌的定位越来越接地气，这其实是定制家居行业越来越成熟的标志。

高速成长的定制家居，百舸争流，十年磨炼，一飞冲天，唱戏的与看戏的，好一出江湖大观！

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