整装、净利下滑、家装拐点、明星签售....20条家居要闻支招

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行业要闻

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1、整装如此疯狂，是香饽饽还是隔夜馒头？

整装一度成为行业风口，多家企业争先入局，融合材料、产品、施工、软装、设计等产业链，或赋能家装公司，或向消费者提供从设计到软硬装、材料与施工的拎包入住服务。目前大多企业进度一般，处于试点阶段。打通整装不仅需要多品类的产品供应链整合，还应关注仓储物流、安装服务，重视优质设计资源和客户的全程服务体验。

明说家居 | 有实力的公司，还是有可能将整装模式跑通的，目前欧派、尚品宅配的进展还算可以。像东易日盛等，已经是整装公司了。卖单品、推定制、做整装，消费者喜欢什么，就给什么。

2、定制家居行业变了，新爆破点决定成败

进入大家居与移动互联时代，定制家居企业商业模式创新的焦点在于，创造客户价值并找到爆破点：1.客户与市场细分，比如婚房、大宅豪装、爱下厨人士等群体。2.资源的聚焦与整合，以开放心态建立联盟，构建平台，有弹性地适应市场需求。3.流程再造与信息化，部署信息技术提升运营效率。（巅峰汇职业经理人）

明说家居 | 老邓之前有过几篇文章，专门讲定制的差异化问题，现在如果笼统的做定制家居，没多少戏了。针对细分人群，甚至是具体风格入手，打造细分领域的老大，还是有可能撕开定制的口子。

3、亚马逊成美国最大家具零售商之一，售价比同行低

根据One Click Retail《家具：亚马逊效应》报告，从2015到2017年，亚马逊家具的年销售额增长了两倍。2017年，亚马逊家具和床上用品销售额同比增长51%至40亿美元，成为美国最大的家具和床品零售商之一。主销品牌包括爱室丽（Ashley）、舒达等；据Profitero在2018年的调查，在美国排名前八的家具零售中，售价最低。（美国今日家具）

明说家居 | 国内也可能走同样的道路，京东天猫等平台的家居品类销售增速，一直比较出色。价格低依然是核心竞争力。

4、消费者与商场内卖家私下交易，买家具被骗6万

消费者王先生向福州市消委会投诉称，他在福州某商场内一家商户买了6万元的家具，全款付给商户，至今未收到任何货品，原因是商家跑路了。王先生找到商场，但商场表示“统一收银”要求已经在多处公示，王先生的交易是商场以外的私下交易行为，与商场无关。福州消委指出，买受人（消费者）与商场未建立买卖合同关系，要求商退款站不住脚，但商场如存在监管过失，则需要承担一定比例损失。（中国消费者报）

5、26.9%企业净利下滑

截至2019年5月1日，网易家居统计出汇总表：67家上市家居企业，2018年营收总额累计超3000亿元，营收平均增速为25.61%，其中26.9%的企业净利润出现下滑，上市公司之间差距拉大，定制竞争白热化，设计股快速增长，三四五线渠道下沉已成共识。

6、家装行业步入拐点

东易日盛董事长陈辉：家装行业进入中低速增长阶段，增量房里精装比例提升，可供给装企的毛坯房大幅减少，虽有存量房对冲，但整体客户数量和装修房屋套数仍然在减少。进入拐点以前积累的竞争动能，一时减不下来，从业企业数量巨大，竞争激烈，部分企业采用疯狂开大店、做广告、打折扣等自杀式打法，终因现金流枯竭而倒闭。那些数字化、信息化程度高，有产品制造或组织能力的装企做产品化家装模式机会更大。（腾讯家居）

明说家居 | 什么时候家装公司能够做出非常好的口碑，靠口碑吸引顾客，那么，这个行业就真的成功了。

7、陈志杰：瓷砖营销要用好新媒体

金舵集团总裁陈志杰：对于现在的瓷砖品牌而言，究竟要向用户传达一个什么样的形象，除了自己的预设以外，还需要到市场上去验证，消费者是否接受。能不能用更多的手段，通过互动的方式塑造一个立体的品牌形象？新媒体是一种相对比较低成本的方式，完成品牌传播内容的测试和推广，同时通过互动的方式塑造更立体的品牌形象。（网易家居）

明说家居 | 所有行业都得用好新媒体。不会用新媒体的厂家和经销商，就像不会开车的80后、不会用智能手机的90后。

8、八亿时空科创板IPO申请获受理，红星美凯龙子公司持股

近日，北京八亿时空液晶科技股份有限公司科创板IPO申请获受理。前十名股东中，红星美凯龙家居商场管理有限公司持有322万股，名列第五大股东，持股比例为4.45%。八亿时空主营液晶显示材料的研发生产与销售，应用于高清电视、智能手机、电脑、车载显示、智能仪表等领域。（新京报）

明说家居 | 如果成功上市，红星美凯龙这笔投资就算成功了。目前红美投的创业公司里，上市的极少，都还在成长过程中。

9、陶瓷行业赚钱有可能靠大板

陶瓷大板的新时代到来：1.大板产能不断扩大，占到意大利产能的25%，是国际大展上的热门产品。2.大板让瓷砖颠覆传统，让瓷砖从此不只是产品，更是一种材料，替代天然石材，跨界应 用，给经销商带来新的盈利通道。3.大板是各类装修的新趋势，符合居住空间扩大、审美多样化的需求。4.4000亿建筑装饰市场新宠儿，可实现装修定制化，角逐于家具幕墙及公共空间市场。5.品类堡垒很高，不易被模仿，可做出差异化的产品。（陶瓷资讯）

明说家居 | 凡是有新品类出来，大家都要注意。五年前，做大板的公司极少；五年后，不做大板就丧失了一个新的增长引擎。

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品牌谋略

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1、明星签售还是块肥肉，金牌卫浴这轮又出大招了

2019年以来，金牌卫浴持续围绕 “明星活动” 在全国范围内开展主题促销，4月至5月陆续在承德、济宁、衡水和威海等地举行，请到星光大道冠军、扎西多吉等明星到场助阵；总部营销中心派出终端运营帮扶团队，全力推动；部分地区联合扬子地板、我乐、新中源、海尔等品牌推动促销。

2、三棵树第九届五四青歌赛圆满落幕

近日，三棵树第九届青年歌手大赛初赛顺利举行，选手们用歌声描绘青春，描绘着一个个动人故事。经过一番激烈的角逐，共有15位选手突破重围进入决赛。随后的5月16日，决赛在三棵树总部举行，选手们再次大展歌喉，唱响三棵树最强音，有极富磁性的男中音唱法，也有纯朴温暖的小清新风，还有融合民族韵律与时尚流行元素的民族风。最终评出了一、二、三等奖及优秀奖、最佳人气奖。

3、万家乐联合苏宁推燃气热水器，据说能语音控制

近日，万家乐联合苏宁推出SN7零冷水燃气热水器，作为苏宁智能Biu+生态产品，SN7由万家乐主导开发，五一期间在苏宁门店陆续上市；产品在零冷水、启停零波动、智温感等基础上，加入苏宁Biu+的技术赋能，支持苏宁智能APP远程控制，以及苏宁小Biu音箱语音控制；通过BiuOS系统，实现跨平台、跨品牌产品的互联互通。（中国家电网）

4、奢匠全屋定制签约蒋欣

5月7日，奢匠全屋定制形象大使签约仪式在北举行，演员蒋欣出席了仪式并签约。蒋欣在新品门型上签名，双方将以此门型为灵感，发布定制新品“欣动”系列；随后将组织户外广告投放、招商爆点活动等。蒋欣曾饰演天真烂漫的四仙女、敢爱敢恨的华妃娘娘、拼搏的樊胜美，与奢匠要传递的“奢无形、匠于心”理念吻合。（奢匠）

明说家居 | 这个联手发布的“欣动”系列，是个亮点，值得好好发挥一下。蒋欣的粉丝规模还是有的，就看能不能转化过去。

5、科凡“一促即发”全国圆满收官

从4月13日开始布局的科凡 “一促即发”活动，日前结束，活动亮点在于：5999元橱柜套餐；买3送1的榻榻米；拎包入住套餐，全屋配齐11件仅需一口价12800元；主推“整体设计、拎包入住”的模式；部分城市引时了明星签售，如乐坛才子徐誉滕助阵安徽淮南站。（科凡定制）

6、土巴兔“蒙娜丽莎瓷砖杯”设计赛启动

5月8日，由国内知名互联网家装平台土巴兔主办、蒙娜丽莎瓷砖冠名的新锐设计师评比大赛已正式启动。本次设计大赛将聚焦家居家装行业新锐设计师，实行预赛+决赛的方式，通过人气评比和专业评比的方式，评选出优秀作品并颁发奖励。（土巴兔）

明说家居 | 设计师大赛每年都有很多起，但互联网装修平台跟建材企业联手，就不多了。这个联手算得上一举多得，既可以影响设计师，还可以在装修公司、业主圈里持续曝光。

7、东鹏力推空气净化砖，办起了“最潮搬砖人”投票活动

功能砖里，东鹏的空气净化砖有异军突起之势。5月，“东鹏钜惠，净醛到底”主题促销活动在全国落地，主角就是空气净化砖。从线上电商、连锁卖场、传统渠道等进行全方位的引爆。在线上发起“最潮搬砖人”主题投票活动，全国3000+门店化身网红瓷砖店，吸引上百万人参与，全民一起打卡“净醛侠”。截止至活动结束，“最潮搬砖人”主题投票活动的总投票数近180万。（中陶家居网）

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热点观澜

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1、号称靠走路就能赚钱的趣步App，实际并没有这么简单

微博上有人说的“趣步每天4000步，手机变成摇钱树！”可信度有几分？一位推广人员表示，在不投资不推广的情况下，每天走4000步，一个月只能挣200块。但是通过投资和推广，发展团队，则能够月入几千甚至十几万，团队发展起来还能分红。律师认为，该盘面类似资金盘，有可能成为传销。（每日经济新闻）

2、楼市调控收紧，小阳春结束

据不完全统计，今年以来，楼市调控措施合计超过了160次，房价持续上涨幅度较高，以及土地市场较热的城市或面临政策的“重点关照”。3月份房地产市场出现的短暂“阳春”行情，并没有在4月份得以延续。（北青网）

3、小红书提高合作门槛，一拨KOL的日子难过了！

小红书向所有用户发送了一封「品牌合作人平台升级说明」。说明中称，自 5 月 10 日起，品牌合作人准入条件变更为：1.粉丝数量≥5000；2.近一个月的笔记平均曝光量≥10000。随后，不少KOL被取消合作人资格，意味着不能再接广告。过去，小红书品牌合作人的粉丝要求1000，阅读量1000。（IC实验室）

4、年轻妈妈们都在买什么？

京东到家发布《年轻妈妈群体即时消费报告》，80后、90后妈妈群体已成为即时消费的中坚力量，过去一年该群体消费金额同比增长88％，其中90后妈妈同比增长107％；家庭消费占大头，一人买单、撑起全家；热销商品类型TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和饮料，增速最快的商品类型TOP5是母婴用品、进口水果、个护美妆、保健品和家居装饰。（新京报）

5、阿里巴巴要扶持20万个年销售500万的商家

阿里巴巴发布新国货计划：协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。

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