家居行业困顿，还是家居市场萎靡

我永远不看衰家居市场，为什么？人们兢兢业业地工作，要的不就是一个温馨舒适的家吗？家居市场永远不会缺乏需求，而且会有越来越高的需求。那是什么压抑了人们的需求，这有市场的原因，包括房价走高的一部分客观原因，也有行业自身发展的困境。

困境一：销售渠道单一、营销方式单一

家居建材虽然营销的声势大，但其实离不开那三板斧。请代言人、砍价活动、工厂团购。这些营销套路越来越不灵，那么经销商的压力自然会越来越大。

家居企业其实完全可以树立新的品牌形象。借助互联网的传播力，素质产品形象和服务理念。即使百年老店的宜家也可以具有网红熟悉，这是品牌天生的魅力所在。

困境二：价格竞争、品质难以提升

价格竞争以及服务及产品质量良莠不齐一直是家居行业的一个痛点。哪怕是头部上市企业也难免会遇到这样的问题。

一方面粗放发展粗放竞争的市场环境，让企业很难静心下来发展。另一方面追逐利益和价格竞争很难让产品品质获得大提升。当市场能做出好家居的时候必然是行业和品牌能养活优秀设计师才行。

困境三：供应链不够完善

家居行业虽然大，但非常分散。不像电子产品已经具有成熟完善的供应链。所以家居行业比较难诞生一些以供应链为基础的品牌。由于技术瓶颈不高，设计雷同度高，加上成本瓶颈。限制了整个行业再进一步。也就没有出现高度集中的产品布局。

困境四：受上游地产影响大

目前地产行业在国内经济中占据绝对影响力。这也导致了家居行业成也萧何败也萧何。地产经济繁荣会促进家居行业粗放生长。但是地产调整也会让家居行业僵化失速。

其实在家居这个行业总是不乏奇迹，但是奇迹很多传奇太少。所以家居行业依然缺乏真正的千亿巨头，这个家居行业产业分散，地域差异显著有很大关键。但放眼未来行业必然会整体前进，无论是前后端一体化，还是供应链升级。家居始终有其小而美的一面，未来也有真正发挥潜力的一天。

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