618电商之战 ，方太如何通过内容营销脱颖而出？

6月骄阳似火，电商战场如火如荼。根据阿里巴巴官方数据平台“生意参谋”数据显示，6.18当天方太品牌斩获天猫厨房大电行业销售排名TOP1。在激烈的竞争环境下， 方太究竟靠什么脱颖而出？

情感主题营销，诠释理念

活动贯穿“618给至亲至爱的家人一套好厨电”，以“多一天”升华强调幸福生活。不管是线下事件营销，线上传播走心营销，“最暖心”、“最温情”、“最走心”是带给大家最多的感受，而这跟方太“为了亿万家庭的幸福”的使命不谋而合。 通过引导受众情感层面的需要，首先让消费者认可品牌。

试水抖音新平台，抓住先机

在双微市场趋于饱和的情况下，方太电商勇敢试水新平台——抖音，贴合年轻消费者喜好，抓住先机，快人一步挖掘巨大的潜在用户! 方太电商作为第一批发掘抖音这个新媒体的品牌，发起“太太太爱你520情话挑战”，让抖音的用户通过浏览视频以及自己创作活动相关视频，了解并关注到方太这个品牌，同时方太还在话题页、种子视频中嵌入店铺活动信息，实现了裂变传播。 

选对明星来站台，完美契合

方太这次抖音活动邀请了佟大为关悦这对甜蜜零绯闻的幸福夫妇参与，借助了夫妻二人结婚十周年纪念日的热点，通过伉俪二人相濡以沫的珍贵情感，突出方太此次的活动幸福的大主题。佟大为关夫妇用十年的时间证明，互相扶持的夫妻关系，可以让爱情持久婚姻保鲜，延续幸福。而方太的品牌理念以及此次520活动电商想要传达的幸福主题便是如此；这也是品牌选择高品质、有温度和幸福感的代言人的初心，方太电商在合作明星的选择策略上取得了胜利。

品牌跨界火花，强势引流

方太电商实现了品牌营销+电商活动的密切融合，用抖音表白，用H5营销刷屏，更有滴滴饿了么每日优鲜7大品牌助力，并结合快闪店落地线下等营销活动全方位向各个阶层、各个年龄段的人群完美推广方太品牌，通过联动其它行业的优质品牌，组建“幸福联盟”，为方太的“幸福生活厨房方案”添砖加瓦。

自身高品质严要求，好评满满

用仁爱之心，创美善产品。方太作为中国本土厨电品牌，一直希望把我们中国好的产品带向世界。方太认为智能厨电产品不仅仅只是高科技，它应该是一个“有爱有度”的智能，能带给顾客一个 “恰到好处”的厨房体验。方太近几年推出的智能厨电产品，例如水槽洗碗机，智能升降油烟机等，都充分展示了这一点。因为方太认为用户才是厨房里唯一的主角，而不是产品。怀抱着创新与良知，仁爱与传承的信念，方太致力于为用户提供高端的生活品质和极致的购物体验 ，在成为一家伟大企业的路上砥砺前行。

有这五大秘诀助阵，方太怎能不脱颖而出？一家用心的企业，必将带来用新的产品，而用心的产品，自然经得起市场的试水。未来，方太不可小觑！

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