深入人心的“绿色营销”，家居企业为何不用？

“地球是我家，环保靠大家”的口号在我们年少时就听得许多，在国家大肆宣扬环保美德时就把环保放在了首位。在家居行业看来，环保其实是每个企业的难题，能做好环保、产品做到零甲醛是每一家企业都心心念念的事情，但是总是会被一些黑心厂家让好不容易经营起来的环保产品遭到重击。消费者受甲醛之殇还未平复又起，起起落落，人心动荡。因此，环保、绿色成为了家居企业最受欢迎的代名词，也是消费者最最看重的产品特质。

潜移默化的“绿色营销”成风向！

拿起手机，打开淘宝，搜索环保用品，可以发现页面上回出现旅行杯子、橡皮檫、帆布袋、甚至香烟等等，几乎涵括了所有品类，还有一些店家会在消费者成交页面提醒成交额当中的一小部分会捐献给贫困儿童，因此，在我看来绿色、环保事业是一个公益事业，其次才是商机。

那么绿色营销到底是什么？环保营销就是绿色营销。绿色营销强调的就是“绿色”，当环保这个话题出现，绿色就成为了它的代表色，希望色。进行环保营销的企业有很多，但如果把自己生产的是环保产品的公司仅仅是把“绿色”当成是一种营销策略，那可就错了。

相信很多人听过，“岁月静好”“人间不值得”“生活不止眼前的苟且，还有诗与远方” 这几句话因触动了很多年轻人的心灵成为网络著名鸡汤文，更是成为了他们内心深处追求的那片安详。

前段时间，全友家居携手天猫在杭州良渚文化艺术中心打造了“绿色生活体验营” 数百位嘉宾与网红们共同体验了全友家居。当即“看得见的绿色生活”这个微博话题在微博的阅读量近千万，原本以为这仅是企业宣传的噱头，但却狠狠地被吸引住了。以消费者的需求出发，建立绿色生活为核心的绿色营销活动，活动从头至尾，都是充满了轻松、静谧、美好，每个参与者都在为这场营销活动打call！这场营销不仅是在潜移默化下给企业带来了重要的粉丝流量，还让这些体验官们卸下紧绷的神经，回归生活！

这样的“绿色营销”的威力如何？

支付宝原本以为只是一个单纯的转账工具那你就错了，支付宝也跟qq农场有一个地方异曲同工之处。蚂蚁森林和蚂蚁庄园，是一种养殖类游戏，但不同于一般的游戏，只要你的小树苗拥有了17.9Kg能量，支付宝就会以你的名义在阿拉善地区种下一棵小树苗！相信很多人肯定怀疑过种树这件事情的真实性，因为可能自己都当成游戏的事情却被成真了。这正是支付宝的独到之处。但确是支付宝的一个营销手段，但与绿色挂钩，也让用户不亦乐乎。

投用户所好，是每一个企业都在做的事情，但不仅仅要在客户的生活需求上下手，还有从用户的身心出发，立足社会，体验人文。对于中国这泱泱大国来讲，能做到的企业屈指可数，支付宝的存在是已经与用户建立了信任，才有后续，绿色营销跟普通的营销而言，更深得人心。因此，这必须建立在无可辩驳的事实和真实的环保效益基础之上。一方面可以表明你的产品完全符合相关标准，另一方面也能给消费者以信心支持。

家居企业更加需要“绿色营销”

绿色营销是暖心营销，家居企业更不该缺席。据悉，家居企业“绿色营销”的使用率也在慢慢上升。TATA木门创始人吴晨曦从人们的视线中消失十个月变身“吴老师”设堂讲课，变身厨师熬汤煮面，到九华山削发修行，引人关注。吴晨曦用这个例子说明，一个企业的成功并不是有格调的产品能否走销，取决于决策者的格局。

同理，近期的《奇葩说》当中，颜如晶讲述道，《奇葩说》生死战时，辩论场面很激烈，选手们都想尽办法留在这个舞台，但是只有熊浩，他想到：“场面这么激烈，这会不会为华语辩论圈带来不好的影响。”当时并没有任何人在操心这件事情，但是因为他在辩论方面是能者，所以看的事情和角度更宽和广。因此，家居企业开展“绿色营销”，更加需要企业的领头人有前瞻意识。

总结：

那么，家居企业为何不用如此健康的绿色营销呢？除了企业品牌实力外，往往更关注品牌的宣传，用另外一句话说就是直接效果，而忽视用户真实感受，只看直接（宣传）效果。

“估值教父”阿斯沃斯.达摩达兰曾提及“正是故事的力量推升了企业价值，增加了数字内涵。”企业的价值正是创造这些绿色环保受大众喜爱的故事的策划者和发起者。让企业不仅仅是独立奋战，而更像是全民企业，正如因全民众筹投资项目而死而复生的外国吉百利巧克力工厂。目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。

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