2019大家居门门有道，道道有门

2018年，家居行业犹如一场武林大会，聚集了各路门派武林高手，使出浑身解数，各领风骚。这一年，家居行业可以说每个细分领域都在各放光彩，时间的长河在缓慢流动下诞生了新的生机，家居行业的大整合仍在进行，智能家居的热度还在持续上涨。据《2018家居行业报告》分析，“定制”、“环保”、“智能”等等关键词会成为未来家居行业的常态。

为了解这一年家居江湖的风风雨雨，寻找未来行业新动向，笔者带你走进2018家居大环境的时光机，来看看今年发生的大事件和关键词条。

#新零售#

新零售和传统零售没有本质区别，“新零售”就是利用好互联网、智能化、大数据等手段，让全渠道的体验性和所见即所得的即得性有时得到发挥，同时让销售转化有互联网式的效率提升，效率同样的投入更大的产出。

今年的双十一刚刚过去，天猫方面表示，2018年天猫双十一集聚了超过18万个品牌，除了在线交易，还将有全国各大城市的20万家新零售门店全方位深度参与。居然之家联合天猫在全国27个城市的门店开启线上线下全球狂欢节，北京、成都、重庆、郑州、长春、兰州等地的卖场客流量暴增，成都等城市甚至出现天不亮消费者就排队等开门的情况，门店平均提前1小时开门迎客，最终居然之家全国门店销售额破百亿。

感悟：双十一对于一些传统零售企业来讲，也是其新零售变革的试炼场，在爆发式订单的检验下，管理、服务、品控上的短板得到充分暴露后，为下一步的优化找到方向。新零售也是消费升级的一部分，不论是尚品宅配、索菲亚这些家居品牌门店，还是居然之家、红星美凯龙类的大型家居卖场，一场基于数字化、场景化的线下门店改造正迅速席卷而来。

#大数据#

当下，数据应用早已成为企业常态，应用大数据，企业能很快找准消费痛点，而越来越多的企业也开始逐渐明白，跨入消费者时代，消费者痛点其实本身就是市场的机会点。

在大家居行业4.0、大数据时代，行业内的整装先行者尚品宅配，在业内人士还沉醉于定制红利的黄金时代时已然清醒，快速转型，用HOMKOO整装云抓住风口变机遇，开辟行业蓝海。据了解，只要客户输入信息，即使是在软件上一个小小的点击动作，尚品宅配HOMKOO整装云都会及时采集到。每一个消费者的个性化设计方案和用户体验、需求，不断积累到数据库形成大数据，为下一批客户提供了较好的建设性意见。

点评：大数据时代，市场需求的发现和满足都有着和传统商业模式完全不同的逻辑思维。大数据是任何企业都绕不过去的一个具有决定性意义的重要技术，必然对所有企业都造成不可忽视的影响。

#品牌更名#

2018年4月，天格牵头召开首届“地采暖用实木地板品类大会”，为地采暖用实木地板正名。会上，天格敢为人先，将品牌更名为“天格地暖实木地板”。

通过天格更名这一事件发现，天格更名这一做法是有先例的。有些家居企业的品牌也已早早更名，比如“汇明墙布”更名为“汇明提花墙布”、“志邦橱柜”更名为“志邦家居”、“如鱼得水”更名为“如鱼得水整体软装”。很多类似的企业更名，都是“悄悄”地改了，天格敢为人先，将此事普罗大众并倡议重视，也由此证明天格是不仅有领导实力还可以充当“定锤”的角色。

点评：品牌更名，不仅代表了企业自身经营模式的调整和转型，也彰显了企业与时俱进、自身改革的勇气，同时也对品牌有了更准确的定位。随着社会的进步让消费者需求的更加精确和细致，企业想要兼备“专而精、大而全”，在品牌更名时应更加注重该品牌的产品卖点及特色。

#家居卖场投资企业#

今年4月，红星美凯龙与良木道门窗公司，联合对外宣布红星美凯龙战略投资四川良木道门窗公司，计划用10年的时间把良木道打造成一家世界级的门窗品牌。在签约仪式上，红星美凯龙董事长车建新先生指出，红星美凯龙做战略投资是要支持所投资行业的发展，红星美凯龙作为行业最大的平台，未来也会加快自身网络建设和发展，能够为各品类的优秀品牌提供更好的发展资源和支持，更快更好走向全国。

点评：家居卖场与家居企业达成的强强合作，是资源共享、共同推动服务升级、打造优质用户体验的重要举措。

2019年，家居行业将真正进入技术创新的家装时代，工业化、产业化、信息化是未来行业发展的必经之路。消费者由重产品消费转变为重体验消费，“用户定制家”将成为可能，数据服务型企业迎来发展期。同时，创新力将驱动智能家居产品和环境的逐步完善。

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